TikTok'ta Büyük Değişim: O Özelliğini Geri Çekiyor!

Sosyal medya platformları arasında rekabet hız kesmeden devam ediyor. Daha fazla kullanıcıya hitap etmek ve bir adım öne çıkmak için platformlar birbirlerinin özelliklerini de bünyelerine katmaya devam ediyor. Bu durum bazen olumlu karşılansa da bazen tepkilere neden olabiliyor ve başarısızlıkla sonuçlanabiliyor. 

Instagram ile TikTok arasında ciddi bir rekabet olduğu ortada. Instagram’ın kopyalama ve uygulama başarısı oldukça dikkat çekiyor. Bu durumu kendi bünyesinde uygulamak isteyen TikTok’un ise sanıldığı kadar başarılı olamadığı belirlendi. Uygulamaya koyduğu Shop özelliğini bu sebeple geri çekti. 

TikTok Shop Güncellemesini Geri Çekti!

Sosyal medya üzerinden alışveriş yapabilmek kullanıcılar için son derece önemli olduğu gibi satıcılar için de büyük bir nimet olarak değerlendiriliyor. Shop özelliğini en doğru ve etkili şekilde kullanan platform Instagram olarak biliniyor. Aynı özelliği TikTok’ta 2021 yılının sonunda getirdiği güncelleme ile hayata geçirmek istedi. TikTok hesapları bir ticaret ağı olarak kullanılabilecekti. İlk etapta son derece ses getiren bu uygulamanın sonradan etkisini yitirdiği belirlendi. 

Canlı Alışveriş Özelliği İlgi Görmedi

Kısa videoların paylaşıldığı sosyal medya platformunda son alınan karara göre Shop özelliğinin geri çekildiği belirlendi. Bu özellikle birlikte kullanıcılar ürünleri inceleyerek satın alma imkanı buluyorlardı. Sık sık düzenlenen Shop canlı yayınları özellikle kozmetik alanında yapılan alışverişlerin çok daha verimli olmasını sağlıyordu. 

TikTok tarafından yapılan değerlendirme ve hazırlanan rapor sonrasında İngiltere pazarında kullanıcıların dikkatini çekmeyerek beklenen etkiyi göstermediği belirlendi. Bu özellik İngiltere’de iptal edildi. Planlaması yapılan Fransa, İspanya, Almanya ve İtalya için de uygulamaya konulmamasına karar verildi. TikTok üzerinden markaların satış yapma stratejileri de değişmiş oldu. Yeni dönemde satıcılar ve markalar, ünlü isimler üzerinden yapacakları reklam ve canlı yayınlarla satışlarını artırmayı hedefliyorlar. Ancak hala bazı ülkelerde Shop canlı yayınlarının ve özelliklerinin test edilmesi planlanıyor. Bu ülkelerden biri kısa vadede Endonezya olarak belirlendi. Asya pazarında başarılı olabileceğine dair umutlar sürüyor.