Backlink Satın Alırken Nelere Dikkat Edilir? DoFollow NoFollow Dengesi

Satın alma listelerinde her bağlantının yanında tek bir etiket durur: dofollow ya da nofollow. Çoğu alıcı listeyi bu etikete göre süzer, nofollow olanları eler ve elinde kalan dofollow bağlantıları sırayla alır. Sonuçta ortaya, bir sitenin kendiliğinden hiçbir zaman kazanamayacağı kadar tek tip bir profil çıkar. Profilin her halkası aynı etiketi taşır, aynı türden yayınlardan gelir ve aynı sayfaya bağlanır.

Backlink satın al kararında asıl soru, hangi bağlantının değer taşıdığı değil, satın alınan bağlantıların bir bütün olarak doğal bir profile benzeyip benzemediğidir. Doğal profil, dofollow ile nofollow’un, marka anchoru ile anahtar kelime anchorunun, ana sayfa ile iç sayfanın belirli bir karışımından oluşur. Karışım bozulduğunda tek tek iyi olan bağlantılar bile bir arada şüphe uyandırır. Yazının geri kalanı, satın alınan bağlantılarda bu dengenin nasıl kurulacağını ele alıyor.

Dofollow ve nofollow ayrımı neyi anlatır?

Dofollow, bağlantı etiketinde herhangi bir kısıtlayıcı öznitelik bulunmayan standart bağlantıdır; arama motoru tarayıcısı bağlantıyı izler ve kaynağın otoritesinin bir kısmını hedef sayfaya aktarır. Nofollow ise bağlantıya eklenen bir özniteliktir ve yayıncının «bu bağlantıya kefil olmuyorum» demesidir. Yıllarca nofollow, otorite aktarmayan bağlantı olarak tanımlandı; arama motorları sonradan bu özniteliği kesin bir komut değil, dikkate alınan bir ipucu olarak değerlendirdiklerini açıkladı. Yani nofollow bağlantı sıfır değer taşımaz, yalnızca dofollow kadar doğrudan sinyal üretmez.

Ayrımın ikinci katmanı, nofollow’un yanına gelen iki ek etikettir: sponsored ve ugc. Sponsored, bağlantının ücret karşılığı yerleştirildiğini; ugc, kullanıcı tarafından üretilen içerikte (yorum, forum imzası) bulunduğunu belirtir. Yayıncı bu etiketleri editöryel kararıyla ekler ve alıcının müdahale alanı yoktur. Her yayının hangi bağlantı türünü verdiğini listede önceden gösteren bir platformda Backlink Satın Al kararı, etiketin yayından sonra sürpriz olmasını engeller; etiketin gizli kaldığı bir listede ise profil tablosu yalnızca yayın sonrası çıkarılabilir.

Uygulamada etiketin kendisinden çok, etiketin geldiği yayın belirleyicidir. Konuyla ilgili, gerçek okuru olan bir yayındaki nofollow bağlantı, kimsenin okumadığı bir dizin sayfasındaki dofollow bağlantıdan daha fazla iş görür; çünkü okur o bağlantıya tıklar, siteyi tanır ve marka aramaları artar. Etiket, bağlantının değerini belirleyen tek değişken değil, değişkenlerden biridir.

Doğal bir bağlantı profili neye benzer?

Hiç bağlantı satın almamış, yalnızca içeriğiyle bağlantı kazanmış bir sitenin profili incelendiğinde şaşırtıcı derecede dağınık bir tablo görülür. Bağlantıların bir kısmı nofollow’dur; sosyal ağlardan, forum yorumlarından, haber sitelerinin dış bağlantı politikasından gelir. Anchorların büyük bölümü marka adı, çıplak adres ya da «buradan» gibi jenerik ifadelerdir. Bağlantıların çoğu ana sayfaya, bir kısmı tek tek içerik sayfalarına gider. Tam da bu dağınıklık, profilin kendiliğinden oluştuğunun izidir.

Doğal profilin ayırt edici izleri şu şekilde sıralanabilir:

• Dofollow ve nofollow bağlantılar bir arada bulunur; oran siteden siteye değişir ama nofollow hiçbir zaman sıfır değildir.
• Anchor metinlerinin çoğunluğu marka, adres ve jenerik ifadelerdir; exact match anahtar kelime anchoru azınlıkta kalır.
• Bağlantılar farklı yayın türlerinden gelir: haber, blog, forum, dizin, sosyal ağ ve kurumsal sayfalar bir arada durur.
• Bağlantı kazanım hızı düzensizdir; bazı aylar birkaç bağlantı gelir, bazı aylar hiç gelmez.

Satın alınan bağlantılarla kurulan profil, bu izleri taklit etmek zorunda değildir; ancak izlerin tam tersini üretmemelidir. Yüzde yüz dofollow, yüzde yüz exact match anchor, tek yayın türü ve her ay aynı sayıda bağlantı, doğal profilin bire bir zıddıdır. Arama motorları bir profili tek tek bağlantılar üzerinden değil, dağılım üzerinden değerlendirir ve dağılımın aşırı düzenli olması başlı başına bir sinyaldir.

Satın alınan bağlantılarda denge nasıl kurulur?

Denge, satın alma listesine bakmadan önce mevcut profili çıkarmakla başlar. Sitenin bugün kaç bağlantısı olduğu, bunların ne kadarının dofollow olduğu, anchor dağılımının nasıl göründüğü bilinmeden yeni bağlantı eklemek, karanlıkta tartıya ağırlık koymaya benzer. Mevcut profilde nofollow oranı zaten yüksekse yeni alımlarda dofollow ağırlık kazanabilir; profil neredeyse tamamen dofollow ise bilinçli olarak nofollow ya da sponsored etiketli yayınlar eklemek dengeyi geri getirir.

İkinci adım, satın alma listesinin bağlantı türü ve yayın türü açısından okunmasıdır. Aynı bütçeyle alınabilecek beş bağlantının tamamı aynı tür yayından ve aynı etiketle geliyorsa liste yeniden kurulur. Yayınları dil, kategori ve bağlantı türüne göre süzmeye izin veren ve her yayının hangi etiketi verdiğini önceden gösteren BacklinkAjans.com gibi platformlar, bu okumayı satın alma öncesine taşır; etiket ve yayın türü tabloda görünmüyorsa alıcı, her yayını tek tek açıp bağlantı politikasını kendisi denetlemek zorunda kalır.

Üçüncü adım anchor planıdır. Satın alınan her bağlantıya anahtar kelime anchoru yazmak, alıcının en sık düştüğü tuzaktır; oysa exact match anchor, profil içinde azınlıkta kaldığı sürece iş görür. Pratikte marka anchoru, çıplak adres, jenerik ifade ve anahtar kelime anchoru bir plana bağlanır ve her yeni satın almada plandaki eksik kalan tür tamamlanır. Anchor planı, bağlantı türü planıyla birlikte düşünüldüğünde profil hem etiket hem metin açısından çeşitlenir.

Yalnızca dofollow toplamak neden geri teper?

Nofollow bağlantıları listeden elemek, backlink satın al sürecinde kısa vadede mantıklı görünür: para ödenen bağlantının otorite aktarması istenir. Uzun vadede ise tablo tersine döner. Tamamen dofollow bağlantılardan oluşan, üstelik hepsi ücretli yayınlardan gelen bir profil, kendiliğinden oluşmuş hiçbir profile benzemez. Arama motorlarının bağlantı değerlendirme sistemleri, tek tek bağlantıların yanında profilin bütününü de okur ve olağandışı düzen, manuel inceleme ya da algoritmik değersizleştirme için gerekçe oluşturur.

Geri tepmenin somut biçimleri şöyle sıralanabilir:

• Bağlantıların bir kısmı ya da tamamı değersizleştirilir; sıralama düşmez ama harcanan bütçe de karşılık bulmaz.
• Manuel işlem uygulanırsa sıralama kaybı yaşanır ve temizlik süreci aylar sürer.
• Profil bir kez şüpheli sayıldığında sonradan kazanılan doğal bağlantılar da aynı gölgede kalır.

Nofollow bağlantı eklemek, bu risklere karşı sigorta işlevi görür. Konuyla ilgili bir haber sitesinin sponsored etiketli yazısı, marka anmasıyla birlikte gelen bir nofollow bağlantı ya da nitelikli bir forum tartışmasındaki doğal referans, profile hem çeşitlilik hem güvenilirlik katar. Böyle bağlantılar doğrudan otorite aktarmasa da profilin kendiliğinden oluşmuş görünmesini sağlar ve dofollow bağlantıların etkisini korur.

Yabancı dilde yayınlarda etiket dengesi nasıl değişir?

Yurt dışı yayınlarda tablo Türkiye’den farklıdır. Birçok yabancı yayıncı, ücretli içerikte sponsored etiketini editöryel standart olarak uygular ve bu konuda pazarlık yapmaz. Alıcı bunu bir kayıp olarak görmemelidir; sponsored etiketli bir bağlantı, yayının okuruna ulaşır, marka görünürlüğü üretir ve profildeki etiket çeşitliliğini kendiliğinden artırır. Yabancı profil kurulurken dofollow şartı koymak, en nitelikli yayınların büyük bölümünü listeden çıkarır.

Dil ve pazar farkı, anchor dengesini de etkiler. İngilizce bir yayında Türkçe anahtar kelime anchoru anlamsızdır; yabancı yayınlarda anchor çoğunlukla marka adı ya da hedef pazarın dilindeki jenerik ifade olur. Yayınları dile ve ülkeye göre ayıran, her yayının bağlantı türünü tabloda gösteren bir katalogda Yabancı Dilde Tanıtım Yazısı Satın Al adımı, etiket ve anchor kararını yayın seçilirken vermeye imkân tanır; katalog bu bilgiyi vermiyorsa yabancı yayıncının bağlantı politikası yayın öncesinde yazılı olarak sorulmalıdır.

Yerel ve yabancı profil birlikte kurulduğunda denge iki katmanlı düşünülür. Türkçe yayınlarda dofollow ağırlığı daha yüksek tutulabilir; yabancı yayınlarda sponsored ve nofollow ağırlığı doğal olarak artar. İki katman toplandığında ortaya çıkan profil, tek pazarda tek etiketle kurulmuş profilden çok daha doğal görünür.

Uygulama sırası nasıl kurulur?

Denge tek seferde kurulmaz, satın alma dönemleri boyunca korunur. Her backlink satın al döneminden önce mevcut profil yeniden çıkarılır, dağılım tablosu güncellenir ve eksik kalan tür o dönemin önceliği olur. Tablo, dört sütunla yeterli olur: bağlantı türü (dofollow, nofollow, sponsored), anchor türü (marka, adres, jenerik, anahtar kelime), yayın türü (haber, blog, forum, dizin) ve hedef sayfa (ana sayfa, kategori, içerik). Her yeni bağlantı bu tabloya işlenir ve dağılım bir sonraki alımı belirler.

Hız da dengenin bir parçasıdır. Doğal profil düzensiz bir hızla büyür; satın alınan bağlantıların her ay aynı gün, aynı sayıda yayına girmesi bu düzensizliği ortadan kaldırır. Yayın tarihlerini dönem içine dağıtmak, bazı aylarda daha az, bazı aylarda daha fazla bağlantı almak, profilin zaman ekseninde de doğal görünmesini sağlar. Bağlantıları tek seferde değil, bakiye üzerinden ihtiyaç duyuldukça almaya izin veren sistemler (BacklinkAjans’ın bakiye modeli gibi) bu dağılımı kolaylaştırır. Sabit bir aylık kota, etiket dengesi kusursuz olsa bile tabloyu tek başına bozabilir.

Dofollow ile nofollow arasındaki seçim, satın alma listesinde bir etiket değil, profilin bütününe verilen bir karardır. Etiketi süzerek başlayan alıcı tek tip bir profil kurar; dağılımı okuyarak başlayan alıcı ise tek tek bağlantılar kadar bütünün de doğal görünmesini sağlar. Fark, satın alma anında görünmez; profil büyüdükçe, arama motorlarının değerlendirmesinde ve harcanan bütçenin karşılığında ortaya çıkar.