Google’ın Yapay Zekâ Özeti Krizi Büyüyor! Yayıncılar Trafik Kaybıyla Sarsıldı

Google, arama motoru deneyimini geliştirmek amacıyla devreye aldığı yapay zekâ özetleri (AI Overviews) özelliğiyle dijital yayıncılık sektöründe adeta deprem etkisi yarattı. Başta ABD olmak üzere birçok ülkede kullanıma sunulan bu sistem, kullanıcıların aradıkları sorulara doğrudan cevap vermesini sağlarken, web sitelerine olan yönlendirme trafiğinde büyük düşüşlere yol açtı. Google’ın bu yeni özelliği, özellikle haber içeriklerine dayalı yayın yapan sitelerde %25'e varan trafik kaybı ile sonuçlandı.

Büyük Yayıncılar Tetikte: Trafik Düşüşü %10’u Aştı

Digital Content Next (DCN) tarafından yapılan ve aralarında The New York Times, Bloomberg, Fox News Digital ve NBC News gibi dev yayıncıların da yer aldığı anket, yapay zekâ özetlerinin yaygınlaşmasının ardından Google Arama üzerinden gelen trafikte ortalama %10’luk bir azalma yaşandığını ortaya koydu. Veriler, özellikle son sekiz haftada haber dışı yayıncıların %14, haber odaklı yayıncıların ise %7 oranında trafik kaybettiğini gösteriyor.

Bu düşüşün temel nedeni ise kullanıcı davranışlarındaki radikal değişim. Yeni yapay zekâ özetlerinde kullanıcılar arama yaptıktan sonra sayfa bağlantılarına daha az tıklıyor. Bir araştırmaya göre:

Yapay zekâ özetlerinin gösterildiği aramalarda bağlantılara tıklama oranı %8'e kadar düşerken, klasik arama sonuçlarında bu oran %15.
Ayrıca kullanıcıların %26’sı sadece yapay zekâ özetini okuyup aramasını burada sonlandırıyor.
(Klasik arama sonuçlarında bu oran yalnızca %16 seviyesinde.)

Yayıncılar Uyarıyor: “Bu Gidişle Bilgi Tekelleşebilir”

Arama motorlarından gelen trafik, dijital yayıncılar için reklam gelirlerinin temel kaynağını oluşturuyor. Özellikle küçük ve orta ölçekli yayınlar, büyük oranda bu trafik üzerinden gelir elde ediyor. Trafiğin bu denli düşmesi, reklam gelirlerinin daralmasına ve uzun vadede bilgiye erişimin az sayıda platformun kontrolüne geçmesine yol açabilir.

DCN, Google’a karşı bir dizi talep iletti. Yayıncıların içeriklerinin yapay zekâ yanıtlarında nasıl kullanıldığına dair daha şeffaf bir sistemin oluşturulması gerektiğini belirten kuruluş, şu üç ana konuda düzenleme çağrısı yaptı:

Yayıncıların içeriklerinin AI özetlerinde kullanılıp kullanılmamasına karar verme yetkisi olması,

Tıklama verilerinin şeffaf ve denetlenebilir şekilde paylaşılması,

İçerik kullanımı için adil lisans anlaşmaları yapılması.

DCN yaptığı açıklamada:
“Bu talepler özel muamele değil, açık web’in geleceğini korumaya yönelik çağrılardır.” ifadelerine yer verdi.

Google: “Tıklamalar Düşmüyor, Kaliteli Hale Geliyor”

Yayıncıların artan tepkilerine rağmen Google, AI özetlerinin yayıncılar için tehdit oluşturmadığı görüşünde. Şirketten yapılan açıklamada, bu sistem sayesinde kullanıcıların daha nitelikli bağlantılara tıkladığı, ayrıca bu sitelerde daha uzun süre geçirdikleri iddia edildi. Ayrıca Google, organik tıklama hacminin yıllık bazda sabit kaldığını ve kullanıcı deneyiminin geliştiğini savundu.

Ancak yayıncılar, bu açıklamaları yeterli bulmuyor. Birçok medya temsilcisi, verilerin aksini gösterdiğini belirterek, yeni sistemin yayıncılık ekosistemini uzun vadede çökme noktasına getirebileceği uyarısında bulunuyor.