WhatsApp Güncellemeler Sekmesine Reklam ve Tanıtım İçerikleri Geldi

WhatsApp, Güncellemeler sekmesine reklam entegrasyonunu küresel ölçekte devreye aldı. Daha önce Android 2.25.21.11 beta sürümünde sinyalleri görülen Durum Reklamları ve Tanıtılan Kanallar özelliğinin artık dünya genelinde kullanıma sunulduğu açıklandı. Duyuru, platformun resmi X hesabı üzerinden yapıldı. Yeni sistemde sponsorlu içerikler, kullanıcıların özel sohbetlerinden tamamen ayrı bir alanda, yalnızca Güncellemeler sekmesinde gösteriliyor.

WhatsApp’ta Sponsorlu İçerik Dönemi

Yeni reklam modeli iki temel bileşenden oluşuyor:

• Durum Reklamları

Durum Reklamları, işletmelerin Durum bölümünde sponsorlu içerik paylaşmasına imkân tanıyor. Bu içerikler, normal durum güncellemeleriyle aynı formatta görünüyor ancak sponsorlu oldukları açık bir etiketle belirtiliyor. Reklamlar, belirli sayıda organik durum paylaşımından sonra gösteriliyor. Kullanıcılar tek dokunuşla, bir saniyeden kısa sürede bu içerikleri geçebiliyor.

• Tanıtılan Kanallar

Tanıtılan Kanallar, kanal dizininde daha fazla görünürlük isteyen işletme ve içerik üreticilerine yönelik. Bu kanallar küçük bir etiketle işaretleniyor ve ödeme karşılığında öne çıkarıldıkları açıkça belirtiliyor.

Sistem, arama motorlarındaki sponsorlu sonuç mantığına benzer şekilde çalışıyor ancak kullanıcıyı uygulama dışına yönlendirmeden WhatsApp içinde tutuyor. Özellikler Android ve iOS’ta en güncel sürümü kullananlara açılmış durumda. Ancak dağıtımın tüm hesaplara ulaşması zaman alabiliyor.

Kullanıcı Kontrolü ve Gizlilik

WhatsApp, reklam deneyimi üzerinde bazı kontrol mekanizmaları sunuyor:

• Kullanıcılar rahatsız edici buldukları reklam vereni engelleyebiliyor.
• Üç nokta menüsü üzerinden reklam gizlenebiliyor.
• Engellenen işletmenin sponsorlu içerikleri tekrar gösterilmiyor.

Reklam hedeflemesinde ise sınırlı veri sinyalleri kullanılıyor. Şirketin açıklamasına göre hedefleme dili, ülke bilgisi ve reklamlarla etkileşim biçimi gibi parametreler kullanılıyor. Özel mesajlar, aramalar ve grup içerikleri reklam kişiselleştirmesinde kullanılmıyor. Uçtan uca şifreleme altyapısı korunmaya devam ediyor ve sponsorlu içerik sistemi mesajlaşma deneyiminden teknik olarak ayrıştırılmış durumda.

Avrupa’da Reklamsız Abonelik Seçeneği

Avrupa Bölgesi’nde kullanıcılara ek bir seçenek sunuluyor:

• Durum ve Kanallar bölümü reklamlı şekilde ücretsiz kullanılabiliyor.
• Reklamları kaldırmak isteyenler abonelik tercih edebiliyor.

Abonelik için kullanıcının 18 yaşını doldurmuş olması ve hesabını Hesap Merkezi’ne eklemiş olması gerekiyor. Fiyatlandırma ise platforma göre değişiyor:

• Facebook.com veya Instagram.com üzerinden: Aylık yaklaşık 3,00 euro
• Apple App Store veya Google Play Store üzerinden: Aylık yaklaşık 4,00 euro

Abone olan kullanıcılar, Durum ve Kanallar sekmesinde reklam görmüyor ve reklam etkileşimleri Meta ürünlerinde hedefleme amacıyla kullanılmıyor. WhatsApp’ın bu adımı, platformun gelir modelinde önemli bir değişim olarak değerlendiriliyor.

WhatsApp’a reklam mı geldi?

Evet. Reklamlar Güncellemeler sekmesindeki Durum ve Kanallar bölümünde gösteriliyor.

Mesajlaşma bölümünde reklam var mı?

Hayır. Reklamlar özel sohbetlerin dışında, ayrı bir sekmede yer alıyor.

Reklamları engellemek mümkün mü?

Belirli reklam verenler engellenebiliyor veya reklam gizlenebiliyor.

Mesajlar reklam için kullanılıyor mu?

Hayır. WhatsApp, özel mesajların ve aramaların hedefleme amacıyla kullanılmadığını belirtiyor.

Reklamsız kullanım mümkün mü?

Avrupa Bölgesi’nde ücretli abonelikle Durum ve Kanallar bölümündeki reklamlar kaldırılabiliyor.

Reklamlar tüm kullanıcılara açıldı mı?

Küresel olarak dağıtım başladı ancak tüm hesaplara ulaşması zaman alabilir.