Google’dan Çarpıcı İtiraf: “Açık Web Hızla Çöküyor”

Google, uzun süredir web ekosisteminin sağlıklı olduğunu savunuyordu. Ancak geçtiğimiz hafta sunulan bir mahkeme dosyasında şirket, “açık web’in hızlı bir düşüş içinde olduğunu” kabul ederek kendi söylemleriyle çelişti. Bu açıklama, özellikle bağımsız yayıncıların ve site sahiplerinin uzun zamandır dile getirdiği trafik kaybı gerçeğini doğruluyor.

Mahkeme Dosyasında Çelişkili Savunma

İtiraf, ABD Adalet Bakanlığı ile yürütülen reklam teknolojisi tekeli davası kapsamında ortaya çıktı. Bakanlık, Google’ın reklam işini bölmesini önerirken, şirket bu adımın ters etki yaratacağını savundu. Google’a göre böyle bir ayrışma, açık web’in çöküşünü daha da hızlandıracak ve gelirini açık web reklamlarından sağlayan yayıncıları olumsuz etkileyecek.

Reklam Dünyası Yapay Zekâya Kaydı

Google’ın açıklamasında ayrıca reklamcılığın artık yapay zekâ, bağlı TV (Connected TV) ve perakende medya gibi alanlara kaydığına dikkat çekildi. Bu değişim, açık web üzerindeki geleneksel reklam modellerini geri plana itiyor. Şirket ise mahkemenin bu dönüşüm sürecine müdahale etmemesi gerektiğini savunuyor.

Yayıncıların Endişeleri Haklı Çıktı

Son yıllarda Google’ın arama algoritmalarındaki değişiklikler ve yapay zekâ tabanlı sohbet robotlarının yükselişi, birçok bağımsız site için trafik kaybı anlamına geldi. Google’ın mahkeme beyanı, bu şikâyetleri dolaylı olarak doğruluyor.

Google Yöneticileri Daha Önce Ne Demişti?

Google CEO’su Sundar Pichai ve diğer yöneticiler, daha önce yaptıkları açıklamalarda bu iddiaları reddetmişti. Şirketin, trafiği daha geniş bir yayıncı ağına yönlendirdiğini ve hâlâ günde milyarlarca tıklamayı web sitelerine gönderdiğini savunmuşlardı. Google Arama Başkanı Liz Reid ise Arama’ya eklenen Yapay Zekâ Özetleri (AI Overviews) özelliğinin ardından tıklama hacminin geçen yıl ile “nispeten sabit” kaldığını söylemişti.

Açık web ne demek?

Açık web, herkesin erişimine açık olan, reklam gelirleriyle ayakta duran bağımsız internet sitelerini ifade ediyor.

Google neden açık web’in çöküşünü kabul etti?

Şirket, reklamcılığın farklı mecralara kayması nedeniyle açık web’de gelir modellerinin hızla zayıfladığını mahkemeye sunduğu belgelerde dile getirdi.

Bu durum yayıncıları nasıl etkiliyor?

Trafik kaybı yaşayan yayıncılar, reklam gelirlerinde düşüş görüyor. Google’ın itirafı, bağımsız yayıncıların uzun süredir dile getirdiği bu sorunları doğrulamış oldu.